第一章 摘要 ................................................. 8
第二章 公司介绍与公司管理 .................................... 8
一、公司介绍 ............................................... 8
（一）公司名称 ........................................... 8
（二）公司性质 ........................................... 8
（三）企业文化 ........................................... 8
1.价值观念 ................................................ 8
2.企业精神 ................................................ 8
3..企业宗旨 ............................................... 8
4.企业使命 ................................................ 9
5.公司 LOGO................................................ 9
（三）经营地点 ........................................... 9
（四）公司网站 ...........................................10
1.网站域名 ............................................... 10
2.网站简介 ............................................... 10
3.网站浏览 ............................................... 10
（
1）首页 .............................................. 10
（
2）TATA 专区.......................................... 10
（
3）新闻动态 .......................................... 11
（
4）关于我们 .......................................... 11
（
5）联系我们 .......................................... 12
（
6）留言板 ............................................ 12
（五）公司合作 ...........................................13
二、公司管理 ...............................................14
（一）公司组织架构 .......................................14
1.核心团队 ............................................... 15
2.部门职能 ............................................... 16
（二）公司股权架构 .......................................18艾塔集团有限责任公司商业计划书
2
（三）公司章程 ...........................................19
（四）员工手册 ...........................................19
三、章节小结 ...............................................19
第三章 产品与服务 ...........................................20
一、产品的描述 .............................................20
（一）整体描述 ...........................................20
（二）功能描述 ...........................................21
1.塔塔 app................................................ 21
（
1）塔塔圈 ............................................ 22
①模拟用户 ........................................... 22
②塔塔圈的介绍 ....................................... 22
③塔塔圈的使用 ....................................... 23
（
2）塔塔秀 ............................................ 39
①塔塔 show........................................... 39
②塔塔周边 ........................................... 41
（
3）塔塔趣 ............................................ 42
①塔塔流浪球 ......................................... 42
②塔塔时空机 ......................................... 43
③塔塔实验室 ......................................... 43
④塔塔欢乐田 ......................................... 44
⑤塔塔乐宠 ........................................... 46
（
4）塔塔力 ............................................ 46
①爱心力 ............................................. 47
②贝塔力 ............................................. 48
2.塔塔社区 ............................................... 49
1.塔塔共享 ............................................. 50
2.塔塔共创 ............................................. 50
二、产品与服务的开发 .......................................51
（一）开发战略规划 .......................................51
（二）螺旋模型分析 .......................................52
三、产品与服务的特点与优势 ..................................54艾塔集团有限责任公司商业计划书
（一）特点 ...............................................54
1.交互性 ................................................. 54
2.趣味性 ................................................. 54
3.智能化 ................................................. 55
4.个性化 ................................................. 55
5.人性化 ................................................. 56
（二）优势：以波特五力模型分析 ............................56
2.潜在竞争者进入的能力 ................................... 57
3.替代品的替代能力 ....................................... 58
4.合作方的讨价还价能力 ................................... 58
5.购买者的讨价还价能力 ................................... 59
四、章节小结 ...............................................60
（一）产品功能 ...........................................60
（二）产品开发 ...........................................61
（三）产品优势 ...........................................61
第四章 行业与市场 ...........................................62
一、行业分析 ...............................................62
（一）国内社交行业发展分析 ................................62
（二）AR 行业发展分析 .....................................62
1.IDC 数据................................................ 63
2.行业融资情况 ........................................... 65
二、市场分析 ...............................................65
（一）市场前景 ...........................................65
1.社交产品市场前景火爆 ................................... 65
2.AR+型产品市场前景火爆 .................................. 65
（二）STP 分析............................................66
1.市场细分 ............................................... 66
2.目标市场 ............................................... 66
3.市场定位 ............................................... 67
(三)市面软件产品对比分析 ..................................67
3艾塔集团有限责任公司商业计划书
4
1.同类产品对比 ........................................... 67
2.SWOT 分析............................................... 69
（
1）优势 ................................................ 69
（
2）劣势 ................................................ 70
（
3）机会 ................................................ 70
（
4）威胁 ................................................ 71
（四）环境因素分析 .......................................71
- 分析背景 .............................................. 71
（
1）社交软件的发展历程 ................................ 71
（
2）AR 技术的发展史 .................................... 72
2.PEST 宏观环境分析分析 ................................... 73
（
1）政治因素 .......................................... 73
（
2）经济因素 .......................................... 74
（
3）社会因素 .......................................... 74
（
4）技术因素 .......................................... 75
三、章节小结 .............................................75
第五章 市场营销 .............................................76
一、营销战略 ...............................................76
（一）螺旋模型的运用 .....................................76
（二）战略目标分步走 .....................................76
1.2019 年 2 月-2019 年 12 月 ................................ 76
2.2020 年 1 月-2020 年 3 月 ................................. 77
3.2020 年 4 月—2020 年 6 月 ................................ 77
4.2020 年 6 月后........................................... 77
二、营销策略 ...............................................77
（一）第一阶段 ...........................................77
（二）第二阶段 ...........................................78
（三）第三阶段 ...........................................78
（四）第四阶段 ...........................................78
三、营销渠道 ...............................................78艾塔集团有限责任公司商业计划书
（一）校园营销 ...........................................78
（二）互联网营销 .........................................79
（三）测评网站营销 .......................................79
（四）节日营销 ...........................................79
（五）展会营销 ...........................................79
四、促销方式 ...............................................79
（一）转发有奖 ...........................................79
（二）扫码有奖 ...........................................80
（三）活动有奖 ...........................................80
五、营销方案设计举例 .......................................80
（一）案例 1：易建联到广东工业大学打球 .....................80
（二）案例 2：周柏豪在广州大龙焱吃火锅 .....................82
六、营销成本 ...............................................83
（一）前期营销成本 .......................................83
（二）中后期营销成本 .....................................83
七、章节小结 ...............................................84
第六章 生产运营管理..........................................85
一、主要运营项目 ...........................................85
（一）APP 构建............................................85
（二）网站构建 ...........................................85
（三）内容、功能与场景开发 ................................85
（四）个性化服务开发 .....................................85
二、工艺流程 ...............................................86
三、生产资源需求 ...........................................86
（一）设备需求 ...........................................86
（二）人力资源需求 .......................................86
